Philip Morris cannabis Nederländerna: Marlboro i wietexperimentet

Det holländska wietexperimentet skulle bli ett försök att formalisera en lokal, gemenskapsdriven cannabiskultur. Istället har Marlboros moderbolag smugit sig in genom bakdörren. En granskning av NU.nl, Investico och De Groene Amsterdammer visar att amerikanska tobaksjätten Altria — bolaget bakom Philip Morris USA — nu är delägare i CanAdelaar i Hellevoetsluis, den största odlaren i hela experimentet. Vi pratar om cirka 20 000 kilo cannabis per år, som ska försörja samtliga coffeeshops i de tio deltagande kommunerna.

Det här är ingen neutral affärsnotis. Vi har stått bakom disken sedan 1999 och sett kostymerna cirkla runt cannabisbranschen i över ett decennium. Nu har de landat. Och nästa år ska den nederländska regeringen utvärdera experimentet — vilket betyder att tiden att säga ifrån är nu.

Från vår disk: Den oberoende holländska cannabisscenen byggdes av odlare, breeders, coffeeshopägare och envisa idealister. Ingen av dem behövde en revisor från Virginia för att få det att fungera. Kunder som kommer in för att beställa frön eller köpa en grinder letar inte efter en styrelsesal i leveranskedjan.

Hur Big Tobacco klev in i det holländska wietexperimentet

Vägen in gick via Kanada. Altria köpte nästan halva det kanadensiska cannabisbolaget Cronos redan 2019. I december meddelade Cronos att man förvärvar CanAdelaar för 57,5 miljoner euro. CanAdelaar är alltså inte vilken odlare som helst — det är den största aktören i ett statligt sanktionerat femårsexperiment över tio kommuner.

AZARIUS · Hur Big Tobacco klev in i det holländska wietexperimentet

Följ styrelseplatserna så berättar historien sig själv: fyra av Cronos sju styrelsemedlemmar arbetar eller har arbetat på Altria. När CanAdelaar då säger till journalisterna att man agerar oberoende och att 'Cronos inte är ett tobaksbolag', och Cronos hävdar att Altria inte har kontroll över den dagliga driften, så får du själv bedöma hur mycket dagsljus det egentligen finns mellan Marlboro-pengar och den cannabis som flödar in i de deltagande coffeeshoparna.

Philip Morris International säger för sin del att man ställer om till rökfria alternativ. Altria svarade inte alls på journalisternas frågor. Den tystnaden är också ett svar.

Leveranskedjan i korthet

Varför Big Tobacco vill ha cannabis — och varför det borde oroa dig

Cannabis har stått på tobaksindustrins diversifieringslista sedan 1970-talet. Forskaren Rachel Barry vid University of Bath har dokumenterat hur branschen i ett halvsekel sett cannabis som en lönsam pivot. Det här är alltså ingen opportunistisk reaktion på att holländsk politik mjuknat — det är en strategi som väntat på att en dörr ska öppnas.

AZARIUS · Varför Big Tobacco vill ha cannabis — och varför det borde oroa dig

Dörren, tyvärr, är wietexperimentet. En statligt godkänd leveranskedja som försörjer varenda coffeeshop i tio kommuner är precis det fotfäste som motiverar en check på 57,5 miljoner euro från ett moderbolag.

Och oron handlar inte bara om 'cannabis istället för cigaretter'. Marc Willemsen från Trimbos-institutet stavar ut det: branschen kan komma att driva människor att både röka weed OCH vapa — dubbel påverkan, dubbel vinst. Det är modellen. Sälj blomman, sälj vapen, sälj engångsprodukten, sälj ersättningskartuschen. Den oberoende Amsterdamscenen byggdes kring en ärlig transaktion med en kund. Marlboro-modellen behöver dig tillbaka nästa vecka för att beställa påfyllning, och veckan efter det.

Spelboken vi redan sett

• Finansierad pseudovetenskap: Big Tobacco har tidigare bekostat vilseledande kampanjer och frontorganisationer. Forskaren Benoit Gomis (Toronto/Bath) menar att samma lobbyspelbok nu används för att sprida positiva budskap om cannabis.
• Köpt forskning: Aspeya, ett dotterbolag till Philip Morris International, betalade nio av elva författare bakom minst fyra cannabisstudier om THC och CBD. Kevin Jenniskens vid Cochrane Nederländerna hittade betydande spin, cherrypicking och otydliga finansiärsroller i materialet.
• Influencerstyrd vape-marknadsföring: Tom Bart från Jellinek påpekar att Big Tobacco använt influencers, sociala medier och dotterbolag för att sälja vapes runt befintliga regler. Det finns ingen anledning att förvänta sig något annat beteende när det gäller cannabis.

Geitenpaadjes — de smitvägar reglerna inte täpper till

På pappret har wietexperimentet strikta regler: ingen reklam, ingen försäljning till minderåriga. Ändå oroar sig samtliga sju missbruks- och tobaksexperter som journalisterna talade med för kryphål. Holländarna har till och med ett ord för det — geitenpaadjes, de små getstigarna runt staketet.

AZARIUS · Geitenpaadjes — de smitvägar reglerna inte täpper till

Det är här det skaver mest för oss bakom disken. Reglerna skrevs för en inhemsk, medelstor cannabissektor. De stresstestades aldrig mot en multinationell aktör med decennier av erfarenhet av att kanalisera marknadsföring genom dotterbolag, sponsra 'livsstilsinnehåll' och tyst finansiera den forskning som beslutsfattare senare hänvisar till. När Philip Morris International säger att man 'ställer om till rökfria alternativ' är det ingen försäkran — det är en färdplan. Rökfritt betyder vapes. Vapes betyder återkommande kunder, ålderstvetydiga smaker och en marknadsföringsyta som inte fanns när wietexperimentet ritades upp.

Från vår disk: Kunder frågar oss ofta varför vi fortfarande bryr oss om att ta in mindre kända seed banks och småserietillverkade grinders. Svaret är enkelt: i samma stund som allt på hyllan kommer från tre multinationella jättar är kulturen död. Vi har sett det hända med ölen. Vi har sett det hända med vapesen. Vi tänker inte stå och titta på när det händer med cannabis. Och ärligt: vi vet inte hur utvärderingen landar nästa år, det ska vi inte låtsas om.

När den nederländska regeringen utvärderar experimentet behöver granskningen titta på vem som faktiskt äger leveransen, inte bara om leveransen fungerar. Annars kommer det försök som skulle formalisera en gemenskapsförankrad holländsk modell istället ha överlämnat den till ett cigarettbolag med huvudkontor i Virginia.

Senast uppdaterad: 2026-04-07